إعلانات تيك توك للشركات تناسب النشاط الذي يستطيع عرض منتجه أو خدمته أو نتيجة عمله في فيديو قصير وجذاب، ويتعامل مع جمهور يقضي وقتا طويلا على المنصة. أما إذا كان نشاطك يعتمد على قرار طويل ومقارنات معقدة، فقد تكون المنصة مكملة لقنوات أخرى وليست البداية. في هذا المقال نحدد لك متى تفكر في تيك توك، وما الذي تجهزه قبل الإطلاق، وكيف تبدأ بحملة صغيرة تتعلم منها.
متى تناسب إعلانات تيك توك نشاطك؟
المنصة تعتمد على الفيديو القصير، لذلك أي نشاط يمكن أن يظهر في عشرين أو ثلاثين ثانية بشكل مقنع يستفيد منها. من الأمثلة الواضحة:
- المتاجر التي تبيع منتجات لها شكل مميز أو استخدام يمكن تصويره، مثل الملابس والإكسسوارات ومستلزمات المنزل ومنتجات العناية.
- المطاعم والكافيهات التي تقدم أطباقا أو مشروبات جذابة بصريا.
- العيادات ومراكز التجميل والصالونات التي تعرض خطوات أو نتائج يسمح بنشرها قانونيا وأخلاقيا.
- الأكاديميات والدورات التي تقدم معلومة سريعة مفيدة في فيديو قصير تقود إلى تفاصيل أكثر.
- العلامات الجديدة التي تريد أن تعرف الناس باسمها بسرعة.
العامل المشترك هو أن الفيديو يشرح الفكرة بسهولة، وأن الجمهور المستهدف موجود فعلا على المنصة. قبل أن تقرر، افتح تيك توك وابحث عن كلمات تخص مجالك، وشاهد نوع المحتوى الذي يظهر وكيف يتفاعل الناس معه. هذه المراقبة المجانية تعطيك فكرة أولية صادقة.
متى تؤجل تيك توك أو تجعله قناة ثانوية؟
هناك حالات يكون فيها الأفضل أن تبدأ بقناة أخرى، أو تعطي تيك توك دورا مساعدا فقط:
- إذا كان عملاؤك شركات تبحث عن مورد أو مقاول وتقارن عروضا رسمية، فغالبا يسبق البحث في جوجل والتواصل المباشر أي إعلان ترفيهي.
- إذا لم يكن لديك أحد يستطيع تصوير وتنفيذ فيديو بشكل مستمر، فالإعلان سيعتمد على فيديو واحد يتعب بسرعة.
- إذا كان منتجك أو موقعك غير جاهز لاستقبال الطلبات، فزيادة الزيارات لن تفيد.
- إذا كان جمهورك المستهدف بالكامل في فئة عمرية أو بيئة لا تستخدم المنصة، فاسأل عملاءك الحاليين أين يقضون وقتهم قبل أن تنفق.
في هذه الحالات قد تعطيك إعلانات جوجل نتائج أوضح لأنها تصل إلى من يبحث فعلا عن خدمتك، ويمكن إضافة تيك توك لاحقا للتعريف بالعلامة.
ما الذي تجهزه قبل أول حملة؟
الخطأ المعتاد هو الدخول إلى مدير الإعلانات مباشرة قبل تجهيز الأساس. راجع هذه النقاط أولا:
- هدف واحد واضح: رسائل واتساب، أو طلبات شراء، أو تسجيل بيانات، أو مشاهدات للتعريف بالنشاط.
- وجهة جاهزة: متجر أو صفحة هبوط أو رقم واتساب يرد عليه أحد بسرعة.
- حساب أعمال مضبوط على تيك توك، وبيانات الدفع صحيحة.
- أداة تتبع مثبتة إن كنت تريد قياس الطلبات، مثل البكسل الخاص بالمنصة.
- مواد تصوير: منتج أو مكان أو فريق يمكن تصويره بإضاءة مقبولة وصوت واضح.
إذا كانت هويتك البصرية غير مستقرة، فمن المفيد أن ترتب شكل الحساب ونبرة الكلام أولا. في الحسن للتسويق نعمل على بناء الهوية قبل الإعلان عندما نلاحظ أن الرسالة غير واضحة، لأن الإعلان يضخم ما هو موجود، جيدا كان أو ضعيفا.
خطوات البدء بحملة صغيرة
اختر هدفا واحدا وجمهورا واحدا
ابدأ بحملة واحدة موجهة لجمهور محدد، مثل النساء في القاهرة والجيزة اللاتي يهتمن بمجال معين، بدلا من استهداف الجميع. التركيز يسهل عليك معرفة ما الذي نجح وما الذي لم ينجح.
جهز ثلاث إلى خمس نسخ من الفيديو
لا تعتمد على فيديو واحد. صور فكرتين أو ثلاثا مختلفتين في الافتتاح والأسلوب، مثلا فيديو يعرض المشكلة، وآخر يعرض التجربة، وثالث يعرض الجواب على سؤال متكرر من العملاء. المنصة تفضل المحتوى المتنوع، وأنت تحتاج إلى بيانات حقيقية عن ما يفهمه جمهورك.
حدد ميزانية تجريبية تتحملها
الميزانية الأولى هدفها التعلم وليس الربح السريع. اختر مبلغا لا يؤثر على تشغيل نشاطك، وحدد مدة اختبار تكفي لظهور نتائج مقارنة، ولا تغير الإعدادات كل ساعة لأن التغيير المتكرر يربك النتائج.
اجعل الدعوة إلى الإجراء واضحة
اكتب في الفيديو وفي النص المصاحب ما الذي تريد من المشاهد أن يفعله: اطلب عبر واتساب، أو افتح المتجر، أو سجل بياناتك. الفيديو الجيد بلا دعوة واضحة يجمع مشاهدات ولا يجمع عملاء.
كيف تصنع فيديو يناسب أسلوب المنصة؟
الإعلان الذي يشبه الإعلان التقليدي يتجاهله المشاهد بسرعة، بينما الفيديو الذي يشبه محتوى المنصة يحصل على فرصة أطول. اتبع هذه الإرشادات العملية:
- اجعل الثواني الأولى هي الأهم: ابدأ بمشكلة أو سؤال أو لقطة مثيرة للانتباه.
- صور بشكل عمودي وبصوت واضح، واكتب النص على الشاشة لأن كثيرا من الناس يشاهدون دون صوت.
- استخدم وجوها حقيقية من فريقك أو عملائك الذين وافقوا، فالتعامل البشري أقرب للناس من اللقطات الجامدة.
- تكلم بلهجة جمهورك بشكل طبيعي دون تكلف أو مبالغة.
- لا تعد بنتائج مضمونة ولا تستخدم ادعاءات لا تستطيع إثباتها، فهذا يعرض الإعلان للرفض ويضر بسمعتك.
إذا كنت تنشر محتوى عضويا على حسابك أيضا، فاربط الإعلان به. وتساعدك إدارة السوشيال ميديا على إبقاء الحساب نشطا بحيث يجد الزائر الذي يدخل صفحتك محتوى حديثا يطمئنه.
كيف تقرأ النتائج وتطور الحملة؟
لا تحكم من أرقام المشاهدات وحدها. المشاهدات تقول إن الفيديو جذب الانتباه، لكنها لا تقول إنه أنتج عميلا. راقب هذه المؤشرات حسب هدفك:
- نسبة من أكملوا مشاهدة الفيديو، لمعرفة هل الافتتاح والمحتوى مناسبان.
- عدد النقرات وتكلفتها، لمعرفة هل الدعوة إلى الإجراء مقنعة.
- عدد الرسائل أو الطلبات الفعلية وتكلفتها، وهو المؤشر الأهم لأي نشاط تجاري.
- جودة العملاء الذين وصلوا: هل هم جادون أم يسألون فقط عن السعر؟
بعد فترة الاختبار أوقف النسخ الضعيفة، وأعد استخدام الفكرة الأقرب للنجاح مع تغيير بسيط في الافتتاح أو العنوان. كرر العملية بهدوء، فالتحسين التدريجي أنفع من إعادة بناء الحملة كل مرة. ويمكنك الاطلاع على خدمة إعلانات تيك توك لدينا لمعرفة كيف ننظم هذه الدورة من التجهيز إلى القياس.
ابدأ بخطة واضحة تناسب نشاطك
نعمل منذ 2016 مع شركات في مصر والسعودية والإمارات والكويت، ونتعامل مع الأنشطة في أي منطقة في مصر. نراجع معك نشاطك أولا ثم نقول لك بصراحة هل تيك توك هو الخطوة المناسبة الآن أم أن قناة أخرى أولى. راسلنا على واتساب 01022040666 أو تواصل معنا وأخبرنا بنشاطك وهدفك، ونرتب معك خطة بداية مناسبة.
أسئلة شائعة
هل إعلانات تيك توك مناسبة لكل نشاط؟
لا. هي مناسبة للأنشطة التي يمكن عرضها في فيديو قصير ويوجد جمهورها على المنصة. الأنشطة التي يبحث عملاؤها بشكل مباشر عن مورد أو خدمة قد تبدأ بقناة بحث أولا ثم تضيف تيك توك للتعريف.
كم أبدأ بميزانية في إعلانات تيك توك؟
لا يوجد رقم ثابت يناسب الجميع. ابدأ بمبلغ تحتمله دون ضغط على نشاطك، واجعل هدفه التعلم من أول حملة ومعرفة أي فيديو وأي جمهور يستجيب، ثم زد الميزانية تدريجيا بناء على النتائج.
هل أحتاج إلى حساب نشط على تيك توك قبل الإعلان؟
يفضل ذلك. وجود حساب بمحتوى حديث يعطي الزائر ثقة عندما يدخل صفحتك بعد مشاهدة الإعلان، ويسهل عليك إعادة استخدام الفيديوهات الناجحة كمحتوى عادي.
التسويق الإلكتروني
خطة تسويق مبنية على نشاطك وسوقك
- جلسة لفهم نشاطك وعملائك ومنافسيك
- خطة مكتوبة بأهداف ومؤشرات قياس واضحة
- حسابات باسمك وتقارير دورية شفافة